從9月下旬起至10月8日，為了讓更多的市民享受閱讀，共享書香美好生活，廣西南寧郵政舉辦了惠民圖書巡展活動。有趣的是，該巡展活動首站選擇了進校園，將啟動儀式放在了南寧市民主路小學舉行。在“全民閱讀”的熱潮中，青少年學子們的確是一個值得關注的群體。據了解，當前國內在校中小學生達1.88億多，各類高等教育在校生總規模為3833余萬人。青少年學生的閱讀主要還是通過紙媒，接觸紙媒最多的群體就是學生群體。那么，我們如何去抓住這一龐大的報刊和圖書市場呢？

　　融入“全民閱讀”浪潮， 切入校園書報刊市場

　　阜寧郵政是江蘇省委宣傳部命名的“全省全民閱讀志愿服務示范單位”，借助“示范單位”和“全民閱讀”兩張名片，該分公司扎實推進郵政書報資源服務校園工作。 

　　阜寧縣是次發達地區，學生接受先進的教學理念與發達地區比有一定差距。該分公司就利用多年開展校園公益巡講活動積累的資源，向學生、家長和老師傳播先進的學習方法、育人理念和教學理念。在巡講活動中，專家、作者同師生進行交流互動，提升了學校、學生參與全民閱讀活動的積極性。自2019年以來，該分公司共開展公益巡講活動46場次，全縣小學生人均受教育2次以上。今年受新冠肺炎疫情影響，開展了線上巡講活動4次，有5400多名學生受益。 

　　在阜寧縣內的相關學校，該分公司還與縣婦聯聯合建立校園圖書角，截至目前，已建成圖書角186個，配送圖書9100多冊。“我們婦聯借助社會力量，近年來加大了學校圖書角的建設力度，正好郵政有書報資源，又致力于服務校園，我們一拍即合。我們負責資金的籌集，郵政負責書報配送和圖書角的打造，到2020年底，將實現每2個班級有1個圖書角。”負責這項工作的縣婦聯副主任王綠玉說。 

　　“圖書棚展是我們將書報資源向學校延伸的最好方法，在開展學校圖書棚展時，我們注意做到‘三不’，即不在校園內舉辦，不在上課時間組織，不向學生提供不利于學習的圖書。”該分公司集郵與文化傳媒部經理薛莉說。2019年，該分公司舉行的59場校園圖書棚展活動均得到學校的高度評價，共向學生銷售平價圖書2.9萬多冊。 

　　把書報刊作為各類郵政服務進校園的“敲門磚” 

　　報刊、圖書的功用，不僅作為閱讀對象，它還為各類郵政服務進校園提供了一塊“敲門磚”。 

　　今年6月4日，江蘇省靖江市郵政分公司攜手靖江市人民醫院、靖江市斜橋鎮中心小學，共同開展了“關愛兒童 郵愛無疆”公益贈書暨抗疫故事進校園活動。在贈書活動后，靖江郵政現場開設郵票博雅課堂，講述“郵票上的抗疫故事”，宣講郵票記錄下的抗疫事跡，激發學生們的愛國情懷。在講解中，老師與學生穿插互動，學生興趣高漲，踴躍參與，現場氣氛熱烈。在其后書寫明信片的環節，郵政工作人員鼓勵學生們用書信向醫護人員表達心中的所思所想，學生們揮舞起手中的明信片或信封，一個個激情滿懷地寫下感恩的話語。 

　　同樣是在6月，重慶市永川區郵政分公司在當地三所高中開展了4場主題為“郵政助力高考，獻書圓夢六月”的書報刊贈閱活動，吸引了近600名高中生參與。在開展圖書贈閱活動的同時，永川郵政還通過對學校領導、年級主任、班主任進行走訪，向他們宣傳郵政業務；同時，為老師們和學生開辦郵政綠卡、加辦手機銀行、綁定電子支付，并發展了不少報刊訂戶。 

　　輔助教材、課外讀物是一片“藍海” 

　　中小學生都比較喜歡閱讀一定的課外讀物，學校也把課外閱讀作為輔助教育的一部分。拓展校園市場，要遵循行業規律、市場規律，重視學校五大類客戶（教育報刊社、教育局、學校、學生、老師）的垂直開發，重新構建產品體系和探索新的營銷方式，確保校園市場開發的精準性和有效性。許多郵政企業以“閱讀、學習、成長”為主題，加強對年輕客群的培育，重點抓住學生群體對百科知識、時事政治的學習需求，在輔助教育方面如教輔報刊發行上取得了明顯成效。 

　　今年3月4日，貴州省興義市郵政分公司組織了20多名員工到興義一中收寄現場，將1萬多冊教輔課本通過郵政特快專遞送達每一位學生手中。受疫情影響，興義市各學校延遲開學，但網上教學的“空中課堂”陸續開始，學生不能集中到學校領取課本，很多家長和老師都希望給學生盡快發放教材。為此，興義郵政發揮郵政全覆蓋無盲點的配送優勢，第一時間與教育部門聯系，開通了教輔類書籍寄遞的通道，隨時提供上門攬收、免費封裝、預約投送、跟蹤反饋等服務，讓學生們以最快速度拿到了課本。此次活動讓廣大學生足不出戶就能收到教輔課本，滿足了學校線上教學的需要，獲得了校方和學生家長的點贊和支持。 

　　童書也可以成為拓展的方向 

　　前不久，《全民閱讀視角下的少兒閱讀觀察》研究報告發布。報告顯示，在童書出版上擁有3.67億未成年人的巨大市場，2018年國內童書總印數達8億多冊，銷售總額200多億元人民幣；2019年1~9月同比增長17.2%，少兒圖書在整體圖書市場中的碼洋比重為26.05%，成為拉動并提升中國出版業持續發展的一支“領漲力量”。因為兒童是處于求知問學的黃金時期，也是家長樂意為其用錢培養助長知識的時候，只要能讓兒童長知識，家長一般都會全力以赴地支持。可以認為，童書市場仍然是大有潛力的。 

　　2016年至今，國家從政策層面出發，全方位促進兒童閱讀發展，持續構建和完善中國少年兒童階梯閱讀服務體系和閱讀能力監測體系。報告顯示，國內童書出版與閱讀領域活力十足，全國580多家出版社中有556家出版童書，童書出版市場正從原來的專業出版逐步演變為大眾出版，出版年產值連續20年保持兩位數增長。數據顯示，繪本的人均購買量最多，兒童文學的消費金額最高，比較受孩子們喜歡的兒童文學作家包括鄭淵潔、楊紅櫻、曹文軒、沈石溪等；兒童類期刊如《兒童文學》《童話大王》《學與玩》等也廣受歡迎；在孩子們喜愛的童書中，中外比例各占一半。 

　　書店賣書變“借閱”，可抓住其中商機 

　　關注學子們的閱讀需求不能只限于校園之內，讓我們把眼光也放在校園圍墻之外的書店，畢竟他們也是學生們愛光顧的場所。前不久，重慶市某新華書店對外宣布：市民在新華書店不僅可以購書，還可借閱數萬種書籍。據介紹，辦理了讀書卡的讀者，不僅可以在書店現場借閱圖書，還可以通過書店的網上平臺——微信公眾號、PC端網站、手機APP等來借閱圖書。讀者不僅可以在家中坐等快遞將圖書送上門，還可以在閱讀完之后，選擇快遞方式將書送回書店，完成還書這一過程。 

　　書店變身圖書館、開展圖書借閱，已非重慶一家，比如，號稱“全球首家共享書店”的新華書店合肥市三孝口店，3個月共借閱圖書1萬多冊。上海、杭州等地的多家新華書店也已陸續開辦該項業務，且效果不錯。所以，從書店借閱圖書有望成為未來的一種發展趨勢。那么，郵政報刊亭是否也可以對報刊開展借閱呢？（策劃：陳云廣）