因“鹿”而名的內蒙古自治區包頭市素有“鹿城”美譽，鋼鐵、稀土、黃河文化等是廣為人知的城市名片。2020年11月，包頭市郵政分公司抓住市政府擴大招商引資、打造營商環境城市品牌的契機，量身定制了5套、46枚《美麗包頭》明信片，將城市風光、地標建筑等具有代表性的人文地理景觀包羅一體，系統性、多維度呈現了包頭的地方風貌，共印制銷售3.3萬套，實現業務收入67.4萬元。 

　　千回百轉 水到渠成 

　　2020年11月25日凌晨1點，包頭市分公司集郵與文化傳媒部辦公室依然燈火通明，設計人員韓國梁目不轉睛地盯著電腦屏幕，眉頭微蹙。與他搭檔的孫海峰坐在離他不遠處的電腦旁，布滿血絲的雙眼，同樣心無旁騖。靜悄悄的辦公室只有鐘表秒針和敲擊鍵盤的聲音。 

　　這已經是韓國梁和孫海峰在辦公室鏖戰的第三個晚上了。兩天前，他們接到任務，要求在短短三天時間內，設計出包括“城市地標”“景點”“人文”“軍工”四個維度的內容。對他們來說，這套明信片的設計難度不算大，但時間緊、任務重，關鍵問題在于這套明信片的意義非同小可，需要精準的定位與表達。在孫海峰的印象里，之前的明信片項目主要是和景區合作，不成體系，如此規模化地通過明信片輸出包頭的城市印象，是多年來的首次嘗試。 

　　此前，包頭市分公司一直嘗試利用專業資源優勢參與包頭市城市品牌的塑造推廣。近幾年，該分公司總經理姜春巖以新媒體和定制型郵票為“敲門磚”，多次走訪政府部門尋求合作。2020年11月中旬，姜春巖帶著《魅力包頭·軍工之城》的郵冊樣品再次來到包頭市政府進行項目公關。與相關部門對接過程中得知新任市委主要領導更傾向于明信片的文化概念，雙方就“美麗家鄉寄出去”項目合作一拍即合。 

　　隨后，包頭市分公司組建了項目小組，由市分公司副總經理魏芳率隊，帶領小組成員策劃開發制作方案，按照市委宣傳部相關要求，明確設計內容和制作時限，主動聯系全市各個攝影協會，在近千張攝影作品篩選出能夠展現包頭城市特色風光的作品，初步設計主題明信片12套、120余枚。 

　　一波三折 柳暗花明 

　　這12套、120余枚明信片的設計絕非易事。韓國梁和孫海峰每人分別負責設計兩種風格，包含手繪版式、圖案裝飾版式、圖片版式、混合版式。“我們的設計主基調是美觀、大氣、穩重，既體現出明信片這種載體的文化屬性，同時也契合城市性格。”韓國梁告訴記者，“設計過程需要把素材轉化為自己的理解，還得權衡受眾的需求，不斷地推倒重建。”為體現明信片的文化內涵，明信片的背面一側采用潑墨效果，邀請專業篆刻師篆刻了“鹿城印象”印章，加蓋在卡片潑墨位置和套盒的封口位置。 

　　2020年11月26日，明信片設計樣稿終于塵埃落定。政府部門通知第二天要上會審議，需要提供成套樣品。項目小組連夜聯系印刷廠出片制樣。據小組成員劉東介紹，郵政的合作印廠遠在外地，時間匆促，臨時找到的印刷廠實現不了卡片雙面印制，項目小組成員手工剪裁、粘貼、折疊包裝盒，連夜整理出10套樣品。設計人員會同政府部門人員制作講解課件，以便第二天更直觀呈現設計思路和理念。經過最終審核把關，“城市地標”“景點”“人文”“軍工”四個板塊整合為“景點”“人文”兩個維度，最終敲定制作5套、46枚。包頭市分公司全程安排和跟進成品印制工作，并協助政府將明信片免費分發給市政府相關部門和單位，同時，出資印制了一部分，在郵政網點進行銷售。 

　　元旦期間，客戶王先生在九原區文明路郵政支局辦理完業務后，順便購買了一套擺放在柜臺上的《美麗包頭》明信片。看到卡片上熟悉的風景，王先生不禁感慨道：“很多地方離得近，反而去得少了。這么多年不知不覺過去了，城市變化挺大的。”王先生是土生土長的包頭人，明信片曾流行于他成長的那個年代，“很有歷史底蘊的東西，現在手機視頻圖片看得多，但感覺不一樣，這個形式挺讓人懷舊的。”王先生當場寫了幾枚明信片，寄給遠在他鄉的好友。 

　　為讓明信片上的“鹿城”聲名遠播，包頭市分公司聯合市政府組織開展明信片萬人寄遞活動，并通過網點視頻聯播、美篇、微信朋友圈等線上平臺，以及網點銷售、包裹搭載等線下渠道進行推廣。在協助政府部門分發過程中，工作人員號召大家將明信片通過郵政網點寄給區內外的親戚朋友，讓每一位參與者都成為包頭形象的宣傳大使，把“美麗包頭”通過明信片傳遞到千家萬戶。