總體思路

　　2021年是“十四五”規(guī)劃開局之年，為服務(wù)國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，第五屆郵政“919電商節(jié)”活動(dòng)將立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局，抓住郵政增資控股郵樂的契機(jī)，突出“購(gòu)物上郵樂，全家都?xì)g樂”主題，聚焦“全面激活、全面參與、全面提升、全面宣傳”，全面構(gòu)建郵政農(nóng)村電商新生態(tài)，發(fā)揮“六維共生”新郵政集合體的作用，鞏固郵政農(nóng)村市場(chǎng)。

　　宣傳主題

　　購(gòu)物上郵樂，全家都?xì)g樂。

　　宣傳口號(hào)

　　農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城——原汁原味原產(chǎn)地，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)郵樂購(gòu)

　　網(wǎng)絡(luò)零售——十億津貼大放送，享實(shí)惠上郵樂

　　線上郵掌柜平臺(tái)——進(jìn)貨要實(shí)惠，就用郵掌柜

　　線下郵樂購(gòu)站點(diǎn)——購(gòu)物要實(shí)惠，就來(lái)郵樂購(gòu)

　　增值業(yè)務(wù)——服務(wù)選郵政，生活“郵”保障

　　活動(dòng)目標(biāo)

　　網(wǎng)絡(luò)零售 

　　活動(dòng)期間，日均流量超200萬(wàn)人次；累計(jì)零售交易額6億元；郵樂小店日均活躍分享用戶數(shù)20萬(wàn)人；買家數(shù)達(dá)到500萬(wàn)人；郵樂網(wǎng)APP注冊(cè)登錄用戶數(shù)500萬(wàn)個(gè)，年底達(dá)到1000萬(wàn)個(gè)。

　　農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城 

　　活動(dòng)期間，郵樂線上農(nóng)產(chǎn)品交易額4.5億元；打造300個(gè)萬(wàn)單農(nóng)產(chǎn)品。

　　平臺(tái)批銷 

　　活動(dòng)期間，實(shí)現(xiàn)商超型站點(diǎn)全面激活，批銷站點(diǎn)全面下單；新增掌柜活動(dòng)會(huì)員150萬(wàn)個(gè)；實(shí)現(xiàn)自營(yíng)批銷額20億元，其中大單品自營(yíng)批銷額14億元，“超級(jí)純”訂貨額3000萬(wàn)元。

　　增值業(yè)務(wù) 

　　活動(dòng)期間，云放號(hào)業(yè)務(wù)新增50萬(wàn)戶；營(yíng)銷轉(zhuǎn)介服務(wù)推廣100萬(wàn)次（有效成單5%）。

　　業(yè)務(wù)協(xié)同 

　　活動(dòng)期間，郵樂平臺(tái)造包量突破1500萬(wàn)件；開展1000場(chǎng)以上農(nóng)資金融優(yōu)惠購(gòu)活動(dòng)；為每個(gè)金融網(wǎng)點(diǎn)提供2萬(wàn)“郵金豆”補(bǔ)貼；開立數(shù)字人民幣個(gè)人錢包8萬(wàn)個(gè)。到9月底，累計(jì)開通代收自提的郵樂購(gòu)站點(diǎn)20萬(wàn)個(gè)，代收自提業(yè)務(wù)量達(dá)2.4億件。

　　網(wǎng)絡(luò)零售（B2C）

　　活動(dòng)時(shí)間：9月1～30日

　　點(diǎn)爆日：9月1日、19日、23日

　　活動(dòng)內(nèi)容 

　　郵樂小店成長(zhǎng)計(jì)劃，打造萬(wàn)名網(wǎng)紅店主。活動(dòng)期間設(shè)置分享獲客獎(jiǎng)、成單獎(jiǎng)勵(lì)以及GMV增長(zhǎng)獎(jiǎng)。小店店主每月最高可獲得價(jià)值919元獎(jiǎng)勵(lì)金及工業(yè)品成單獎(jiǎng)；月銷售業(yè)績(jī)較上月增長(zhǎng)且達(dá)到階梯額度的店主，可獲得額外獎(jiǎng)勵(lì)金及“郵金豆”。 

　　郵樂優(yōu)鮮“百場(chǎng)萬(wàn)人團(tuán)”活動(dòng)，打造基于“網(wǎng)點(diǎn)+站點(diǎn)”的社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式。活動(dòng)期間全國(guó)累計(jì)組織拼團(tuán)100場(chǎng)，單場(chǎng)訂單不低于1萬(wàn)單，累計(jì)形成訂單不低于100萬(wàn)單。針對(duì)全國(guó)前100個(gè)有效完成拼團(tuán)的地區(qū)給予獎(jiǎng)勵(lì)；針對(duì)郵樂優(yōu)鮮拼團(tuán)交易額前100名的團(tuán)長(zhǎng)給予獎(jiǎng)勵(lì)。 

　　十億補(bǔ)貼送支局活動(dòng)，拉動(dòng)郵樂網(wǎng)APP新增下載用戶量。活動(dòng)期間，郵樂與郵儲(chǔ)食堂聯(lián)合組織了2萬(wàn)種專區(qū)商品，由郵樂平臺(tái)向全國(guó)郵政金融網(wǎng)點(diǎn)提供點(diǎn)均2萬(wàn)“郵金豆”，總計(jì)價(jià)值約10億元。 

　　“百店千場(chǎng)”直播活動(dòng)，促進(jìn)商品銷量提升。活動(dòng)期間，在郵樂、企業(yè)微信、抖音“郵樂農(nóng)品”店鋪開展1000場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)，組織專業(yè)直播培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，提供直播專業(yè)系統(tǒng)培訓(xùn)，配備專業(yè)指導(dǎo)，并在郵樂直播渠道配發(fā)滿減優(yōu)惠券。 

　　搶券紅包獎(jiǎng)勵(lì)，激活流量。在郵樂全平臺(tái)投放指定商家“商品津貼券”、全品類“豐收券”、每日全站“紅包雨”，促進(jìn)流量和交易額全面提升。 

　　網(wǎng)點(diǎn)掃碼購(gòu)，促進(jìn)線下客戶向線上引流。網(wǎng)點(diǎn)客戶通過活動(dòng)海報(bào)，掃碼簽到即可獲得919專屬禮包，包括鼓勵(lì)金、硬核補(bǔ)貼優(yōu)惠券，累計(jì)7天簽到可獲得額外鼓勵(lì)金。

　　平臺(tái)批銷（B2B）

　　活動(dòng)時(shí)間：9月1～30日

　　點(diǎn)爆日：9月1日、16日

　　活動(dòng)內(nèi)容

　　“我為郵政919代言，領(lǐng)掌柜919專屬紅包”。聚焦激活站點(diǎn)，郵掌柜在抖音平臺(tái)拍攝短視頻，推廣“郵政919”、郵樂購(gòu)及“超級(jí)純”等品牌。根據(jù)點(diǎn)贊累計(jì)數(shù)排名，對(duì)排名TOP300的郵掌柜，獎(jiǎng)勵(lì)批銷優(yōu)惠券。派送掌柜919專屬紅包，未下單的站點(diǎn)，郵掌柜有機(jī)會(huì)領(lǐng)取10元立減紅包；已下單的站點(diǎn)，郵掌柜有機(jī)會(huì)領(lǐng)取5元立減紅包。 

　　“網(wǎng)點(diǎn)+站點(diǎn)”雙引流，領(lǐng)100元獎(jiǎng)勵(lì)金。聚焦發(fā)展會(huì)員，每省根據(jù)站點(diǎn)新增會(huì)員數(shù)，評(píng)選出前200名的站點(diǎn)，發(fā)放100元獎(jiǎng)勵(lì)金。會(huì)員到站點(diǎn)或網(wǎng)點(diǎn)掃碼有機(jī)會(huì)領(lǐng)取通用紅包，站點(diǎn)按紅包抵扣金額的1.5倍結(jié)算獎(jiǎng)勵(lì)金。 

　　“超級(jí)純”限量秒殺，享滿減優(yōu)惠。聚焦大單品落地，針對(duì)未進(jìn)貨“超級(jí)純”的郵樂購(gòu)店主，每天開展2場(chǎng)“超級(jí)純”限量秒殺活動(dòng)。下單指定爆款單品（僅限定制品牌和核心爆款商品）可享受滿減優(yōu)惠券；商品組合下單（核心爆款商品+定制品牌商品）可享受滿減優(yōu)惠券。組織919最佳人氣直播間評(píng)選和919百?gòu)?qiáng)帶貨掌柜評(píng)選活動(dòng)。 

　　開展地推評(píng)比活動(dòng)。圍繞信息觸達(dá)，針對(duì)定制商品陳列、站點(diǎn)激活、站點(diǎn)業(yè)績(jī)和新增會(huì)員四個(gè)維度，開展評(píng)比活動(dòng)，對(duì)相應(yīng)地推人員進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，分別評(píng)出全國(guó)獎(jiǎng)和省內(nèi)優(yōu)秀獎(jiǎng)。

　　營(yíng)銷轉(zhuǎn)介

　　活動(dòng)時(shí)間：9月1～30日

　　點(diǎn)爆日：9月1日、19日

　　活動(dòng)內(nèi)容

　　車主通“919營(yíng)銷轉(zhuǎn)介”活動(dòng)，領(lǐng)車主大禮包和“郵金豆”。客戶通過郵樂小店和中郵車務(wù)平臺(tái)“919營(yíng)銷轉(zhuǎn)介”活動(dòng)專區(qū)購(gòu)買指定活動(dòng)產(chǎn)品，生成有效訂單后，即有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)車主大禮包及等值“郵金豆”獎(jiǎng)勵(lì)。 

　　云放號(hào)辦卡送券、預(yù)存優(yōu)惠活動(dòng)。通過郵樂網(wǎng)、郵樂小店辦理聯(lián)通號(hào)卡并完成首次充值標(biāo)準(zhǔn)的客戶，獎(jiǎng)勵(lì)郵樂專屬優(yōu)惠券。豐信放號(hào)在“豐盈夏日”活動(dòng)的基礎(chǔ)上，對(duì)于辦理號(hào)卡的客戶贈(zèng)送10元郵樂優(yōu)惠券，組織“預(yù)存一年送一年”“預(yù)存話費(fèi)送話費(fèi)”活動(dòng)；各省郵政員工在本人豐信業(yè)務(wù)賬戶下辦理的同名豐信號(hào)卡，一次性贈(zèng)送50元話費(fèi)；郵樂小店店主下單或者分享后客戶下單，店主可獲得20元傭金獎(jiǎng)勵(lì)。

　　發(fā)展回顧

　　2017年

　　第一屆“919電商節(jié)”，高舉“電商扶貧”“服務(wù)三農(nóng)”的大旗，重點(diǎn)結(jié)合各級(jí)政府關(guān)注的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城難題，將特色農(nóng)產(chǎn)品組織起來(lái)，通過線上預(yù)售、“郵樂小店”拼團(tuán)、線下“集訂分送”等方式銷售出去，為建設(shè)郵政農(nóng)村電商平臺(tái)奠定了基礎(chǔ)。

　　2018年 

　　第二屆“919電商節(jié)”主題確定為“郵政919，豐收歡樂購(gòu)”，聚焦“為農(nóng)服務(wù)、助農(nóng)增收”，推出一系列助農(nóng)、惠農(nóng)的活動(dòng)措施。在郵樂農(nóng)品網(wǎng)開設(shè)“扶貧助農(nóng)”專區(qū)，推出扶貧產(chǎn)品“綠色通道”，深化電商扶貧；推出郵政渠道專屬定制商品，開辦1700多場(chǎng)訂貨會(huì)，上線2.7萬(wàn)種全國(guó)各地特色農(nóng)產(chǎn)品。

　　2019年 

　　第三屆“919電商節(jié)”從宣傳推廣新手段、銷售產(chǎn)品特色化、優(yōu)質(zhì)服務(wù)歡樂購(gòu)、全員參與促流量入手，打造郵政特色電商平臺(tái)。打造“原汁原味原產(chǎn)地，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)優(yōu)服務(wù)”的品牌，持續(xù)深化電商扶貧，助力精準(zhǔn)脫貧和鄉(xiāng)村振興。組織了抖音短視頻挑戰(zhàn)賽、優(yōu)秀“郵樂小店”培育、農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)大賽、“919大牌”品牌周、郵掌柜APP直播等特色活動(dòng)。

　　2020年

　　第四屆“919電商節(jié)”以“郵政助脫貧，惠農(nóng)進(jìn)萬(wàn)家”為主題，聚焦惠農(nóng)、聚焦會(huì)員、聚焦渠道、聚焦商品。舉辦首屆農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接大會(huì)，發(fā)布“郵政農(nóng)品”品牌，推廣惠農(nóng)合作項(xiàng)目和農(nóng)產(chǎn)品基地模式；組織郵樂購(gòu)店主開展“我為郵政919代言”活動(dòng)；開展掃碼優(yōu)惠購(gòu)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線上線下雙引流；開展掌柜會(huì)員掃碼領(lǐng)紅包活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)點(diǎn)、站點(diǎn)雙向引流；以權(quán)益專屬活動(dòng)，全面激活郵政會(huì)員，打造郵政農(nóng)村電商生態(tài)圈。