4月28日，2022年全國郵政農村電商“櫻桃荔枝大會戰”項目啟動電視電話會在京召開。會議強調要貫徹落實4月19日全國郵政農村電商發展推進會議精神，搶抓櫻桃、荔枝成熟季契機，集全網之力打造農產品爆款品類，做大上行商流規模。

　　一季度，中國郵政實現“大單品”批銷交易額19.7億元，同比增幅達25％。“櫻桃荔枝大會戰”項目是全國郵政農村電商發展推進會之后的第一場“大單品”打造戰役，將從5月10日持續到6月30日，涉及12個產地省份，共計17個“大單品”項目，銷售覆蓋全國31個省份。

　　會議指出，通過打造上下行“大單品”，可以打通進銷存數據，強化數字化管理，推進站點業務疊加，強化板塊協同和相互引流，進而推動“網點＋站點”的“同心圓”打造，實現縣鄉村三級物流體系的充分運用；通過打造上下行“大單品”，有助于樹立郵政農村電商的行業品牌，促進提升行業地位和影響力。做好“大單品”就是抓住了農村電商的“牛鼻子”。中國郵政要舉全網之力，聯合各板塊，打造下行“批銷大單品”，推出上行“農產品大品類”，共同做大商流規模，用商流帶動資金流和物流。

　　會議從項目整體部署、寄遞保障方案、社區團購組織三個方面明確了“櫻桃荔枝大會戰”的重點工作，強調要緊抓櫻桃、荔枝成熟季的契機，通過統一組織、統一產品設計、統一宣傳、統一全網運作、統一服務標準的“五統一”，產地和銷售省份要按照全環節工作清單做好落實；通過構建“網點＋社群”營銷體系，組織預售自提拼團和直播促銷活動，強力推進郵政社區團購新零售模式；通過針對櫻桃、荔枝等農產品“大單品”提供“極速鮮”寄遞產品，從包裝規范、網運保障、客服保障、聯動銷售等四方面做好項目運營，為“大單品從枝頭到舌頭”保駕護航。同時，郵樂公司和郵樂農品公司要做好線上、線下支撐。