“真沒想到，年貨還可以在郵政直播間購買。我一連下了好幾單，這樣就不用大包小包自己提回家啦！”說話的是湖南省郴州市民張女士。今年，她首次通過湖南郵政的直播間選購年貨并直接郵寄到家，這讓她對郵政便捷周到的服務稱贊不已。 

　　今年，湖南省郵政分公司順應新形勢，利用新載體，通過網絡直播開啟年貨節購物新模式。 

　　在湖南郵政年貨節直播現場，主播右手持鍋鏟，左手拿著一包臘肉，一邊與助播閑話家常，一邊介紹當天直播的產品。從炒鍋里升騰起的香味仿佛也透過屏幕，飄向了圍觀的網友。 

　　“這看上去也太香了吧！”“不說了，我這就下單！”…… 

　　在年貨節沉浸式廚房里，手推機位對做菜過程進行現場跟拍，不放過每一個細節。主播不時展示著烹飪訣竅，如何調味、怎樣掌握火候，都向網友一一交代清楚。沉浸式的直播，減少了以往“吆喝式”直播帶貨的審美疲勞，也增添了幾分身臨其境的現場感。 

　　為了帶給網友全新的購物體驗，湖南郵政年貨節直播采用了“多機位+多場景+多位主播”的模式，打造了圍爐煮茶話新年、年貨節沉浸式廚房、日化直播實景等三個場景。直播中還設置了五輪“秒殺”和三輪“紅包雨”，并根據實際銷售情況調整商品庫存，延長了客戶在直播間的停留時間，增加了客戶的購物需求。 

　　為營造年貨節氛圍，湖南郵政在全省選取了68款特色商品，打造了衡山永和沃柑、永州江永香柚、石門土家臘肉、麻陽“錦秀”冰糖橙4個爆款。截至2月10日，湖南郵政郵樂直播產業基地共開展年貨節主題直播16場，實現銷售額1180萬元，累計觀看727萬人次。 

　　在網絡上熱火朝天直播的同時，湖南郵政緊緊抓住線下渠道，組織各個市（州）分公司開展線下年貨節營銷會，實現線上線下并進。 

　　“今年，郵政工作人員提前與我聯系，告知了年貨節的活動內容。我也積極向鄉親們宣傳，大家參與的熱情都很高。”益陽市桃江縣筑金壩村郵樂購站點負責人熊元元說道。 

　　為了讓鄉親們能夠及時購買到優質年貨，湖南郵政將年貨節送進了山鄉村寨。郵政金融、簡易險、特色農品包裹等業務也隨著年貨進村宣傳，實現了郵政業務在農村站點的再疊加。