“文創產品是文化傳播的生動載體，而郵政文創更有著獨特的底蘊和潛力。它不僅承載著記憶，還連接著過去和未來。”全國政協委員、新浪微博江蘇總編輯、江蘇省新的社會階層人士聯誼會副會長馮曉婷這樣說。近年來，中國郵政在文創領域不斷發力，推出了一系列令人眼前一亮的產品和服務。在這個過程中，中國郵政如何更好地契合市場需求、實現文化與商業的雙贏備受關注。兩會期間，我們有幸采訪到馮曉婷委員，她就這些內容分享了諸多獨到見解，為郵政文創的未來發展提供了新的思考方向。
在采訪中，馮曉婷委員表示自己留意到高校里與郵政聯名的主題郵局，比如南京大學校園郵局，里面有專門針對該校學生的校園聯名郵票、印有學院徽章的明信片、打卡郵冊等，這些別具一格的文創產品，已然在年輕群體中悄然扎根，成為校園文化的一抹亮色。兩會期間，郵政產品也憑借其獨特魅力，在兩會代表委員的駐地備受青睞，很多駐地的郵政文創產品都成為熱銷品，馮曉婷委員認為這也彰顯出郵政文創產品在政務場景下的強大吸引力。
“跨界融合是文創發展的活力源泉。”中國郵政在文創跨界領域作出了多種嘗試，跨界聯名也數次登上微博熱搜第一位，如郵政和動漫IP魔道祖師的合作，與游戲IP戀與制作人的合作等，微博網友的熱門評論“郵政太會玩了”“我的娃也入編了”等也成為網絡熱梗。馮曉婷委員建議郵政可以進一步深化跨界合作，積極堅持與熱門IP如哪吒、黑悟空等深受大眾喜愛的經典形象牽手，借助這些IP的廣泛影響力，將郵政文創推向更廣闊的市場。同時，二次元領域也是一片充滿潛力的藍海，郵政可通過開發二次元風格的文創產品，吸引年輕用戶，為郵政注入新活力。正如她所說：“與熱門IP和二次元領域合作，能讓郵政文創更貼近年輕群體，以年輕的視角講好郵政故事。”
談及如何讓社交平臺上的年輕用戶更直觀地了解郵政在鄉村振興等方面的實踐，馮曉婷委員認為，“文創是鄉村振興的重要抓手，文化創意可以激活鄉村經濟，讓農民在家門口就能致富”。此外，她認為影視劇植入是一種行之有效的宣傳方式。在鄉村振興、電商題材影視作品中，展示郵政的無人機配送、智能物流等服務和業務，既能彰顯郵政的現代化科技實力，又能讓年輕觀眾在潛移默化中加深對郵政的認知。同時，抓住熱點時節和重要活動節點，邀請正能量明星參與郵政公益活動，借助明星的粉絲效應，吸引年輕用戶關注，實現傳統郵政文化與流行的融合。
“跨界合作實現雙贏”，馮曉婷委員認為，“文創不是孤立的藝術，從設計到生產再到銷售，它是全產業鏈的整合”。在郵政文創的傳播方面，馮曉婷委員肯定了郵政已經取得的成果，但也指出由于網絡變化快，短暫性的熱點容易被遺忘。她建議郵政應堅持創新，不斷探索更好的商業化傳播路徑，在做好宣傳的同時，也要注重經濟效益，實現可持續發展。
馮曉婷委員的建言，為郵政文化創新發展提供了新思路。相信在各方共同努力下，郵政文創將不斷創新發展，成為傳承中華文化、連接年輕一代的重要橋梁。